不少觀點(diǎn)都認(rèn)為2014年是短視頻元年，4G發(fā)牌并快速普及給視頻流應(yīng)用創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件，各大社交平臺(tái)紛紛推出短視頻應(yīng)用加速用戶習(xí)慣養(yǎng)成，其中最具代表的莫過于社交帝國(guó)騰訊旗下的微視。在微信推出小視頻功能之后，很多人也對(duì)微視的前途表示擔(dān)憂，但在騰訊為其成立獨(dú)立事業(yè)部、導(dǎo)入大量用戶資源以及兩者差異化功能定位的情景之下，微視大有越戰(zhàn)越勇的感覺。在近期的廣州車展上，從用戶拍微視玩互動(dòng)，車企做營(yíng)銷來看，微視顯現(xiàn)出成為新一代短視頻營(yíng)銷平臺(tái)的趨勢(shì)。

　　短視頻營(yíng)銷，未來不可或缺的營(yíng)銷方式

　　Twitter能夠顛覆博客，除了基于Follow機(jī)制的消息流之外，核心一點(diǎn)便是“短內(nèi)容”，字?jǐn)?shù)上限讓Twitter更容易被傳播、更適合移動(dòng)碎片化場(chǎng)景瀏覽。同理，短視頻最核心的能力同樣來自于短。人們不需要沉浸式地專注觀看幾十分鐘的視頻，而是像刷微博一樣刷視頻。但就算只有幾秒，其相比靜態(tài)圖片也更加生動(dòng)和有趣，有更多玩法和技巧，尤其適合創(chuàng)意型內(nèi)容的展示。

　　短視頻的核心是內(nèi)容，內(nèi)容是馬化騰在烏鎮(zhèn)峰會(huì)強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)之一。騰訊對(duì)其重視，是因?yàn)椴还苓M(jìn)入哪一個(gè)數(shù)字時(shí)代，不論有多么先進(jìn)的電子設(shè)備，不論有何種智能化的信息技術(shù)，最終的基本模式還是“用戶-時(shí)間-內(nèi)容-服務(wù)”。正是因?yàn)閮?nèi)容愈發(fā)重要，內(nèi)容營(yíng)銷也更加重要起來。

　　新媒體時(shí)代，用戶意識(shí)覺醒更加挑剔、選擇更多，注意力也分散，傳統(tǒng)粗暴直接的灌輸式營(yíng)銷已經(jīng)行不通了，內(nèi)容即營(yíng)銷才是出路，如何在內(nèi)容里面植入營(yíng)銷訴求是所有企業(yè)和營(yíng)銷服務(wù)商絞盡腦汁在思考的問題。于是，馮小剛的植入式廣告大片生意越來越好，于是《萬萬沒想到》之類的營(yíng)銷視頻大獲成功，于是聚美優(yōu)品陳公子的“我為自己代言”成為經(jīng)典案例。

　　短視頻營(yíng)銷之所以會(huì)成為不可或缺的方式在于幾點(diǎn)：一是它本身就是內(nèi)容取勝，要做短視頻營(yíng)銷必須依靠好內(nèi)容，自己做適合傳播的內(nèi)容、鼓勵(lì)用戶圍繞特定主題做、在短視頻周邊探索互動(dòng)玩法；二是短視頻的“短”使之更適合移動(dòng)場(chǎng)景下的觀看和傳播，幾十分鐘的長(zhǎng)視頻只適合做植入廣告，不大可能引發(fā)爆炸式分享；三是短視頻有Twitter的精髓，即自我傳播能力，基于社交關(guān)系鏈，通過視頻訂閱流和社交關(guān)系圈，在自己平臺(tái)或者第三方平臺(tái)分享散發(fā)出去，形成病毒效應(yīng)——這是微信小視頻的短板，微視的長(zhǎng)處。

　　短視頻做營(yíng)銷，還需過好幾道關(guān)

　　短視頻是未來主流營(yíng)銷方式，微視又是國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，因此它被企業(yè)當(dāng)做新型營(yíng)銷陣地是必然的。每一個(gè)平臺(tái)只要有一定用戶體量、有一定傳播能力，都會(huì)成為營(yíng)銷陣地——就連知乎都無法幸免。

營(yíng)銷

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