首先，微信公眾平臺運營需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

       目前，很多會展企業(yè)都在使用微信公眾號，但實際上每個企業(yè)公眾號的閱讀量都有不同程度的降低，由于信息量太大，人們無從選擇信息，淹沒在訂閱平臺中。一些展會主辦方借助技術(shù)手段的對接，開發(fā)出深度定制的微信公眾號，實現(xiàn)了多種功能的結(jié)合。但事實上，對于展會微信營銷，依然遵循“內(nèi)容為王”的道理。

       展會微信營銷針對的是專業(yè)買家，這實際上是主辦方試圖通過微信進行一個針對買家的“圈子”營銷，會展企業(yè)微信公眾號的目標用戶，必然是潛在參展商、已報名參展商、潛在觀眾、已報名觀眾。從目標用戶的需求分析，展會上最新產(chǎn)品、技術(shù)、展商動態(tài)、展會活動、行業(yè)新近發(fā)生的資訊新聞、展會服務等，都是這些用戶最關心的內(nèi)容。

       在這個“內(nèi)容為王”的時代，只有持續(xù)為用戶提供有趣的、能夠獲取新知的、可帶來商用信息價值的、與目標用戶高度關聯(lián)的內(nèi)容，才能使展會微信成為“吸睛”法寶。而只有留住用戶，才能通過不斷傳遞關鍵價值信息，撬動其參展、參觀欲望和行為。

       其次，結(jié)合線上活動與線下展會，增強互動性。

       我們在為企業(yè)定制化營銷方案的過程中，一度曾開發(fā)過的“紅包節(jié)”“搖一搖”“刮刮卡”“大轉(zhuǎn)盤”“星際爭霸”等一系列基于微信公眾平臺的互動游戲，適合主辦和展商在展前、展中、展后增強與展商、觀眾之間的互動，對于微信公眾號的吸粉和增強用戶活動度有極大的幫助。因此，善用展會的平臺資源，通過微信活動使平臺、展商、觀眾三方聯(lián)動起來，把單面信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾交?，才能增強用戶粘性，最大程度釋?a href="http://www.agilenvc.com/news/t/weixin" target="_blank" style="color:">微信營銷效能。

       再次，注重微信的媒體特性，提升客戶黏度。

       一般展會一年舉辦一次，或是一年舉辦兩次，且每次舉辦時間只持續(xù)3-4天。在展會的“空窗期”，主辦方可能面臨展商客戶、觀眾流失的情況。通過微信公眾號的維護與受眾保持聯(lián)系，可提高其對展會的忠誠度，增加客戶粘性。

       如建立一個垂直行業(yè)的“頭條”媒體，此方面可參考“會展人頭條”，將微信公眾號打造成為行業(yè)資訊、媒體、雜志等各種行業(yè)資源的資訊集合體，能夠有效提高用戶獲取信息的效率，發(fā)揮微信作為媒體的屬性，有效留住目標客戶。

       最后，注重功能性的建設優(yōu)化，改善用戶體驗。

       微網(wǎng)站則是用戶在微信了解展會信息的主要通道，網(wǎng)站體驗的優(yōu)劣將直接影響受眾對展會品牌的判斷。如果通過微網(wǎng)站建設優(yōu)化，并使其具備展會介紹、展商介紹、同期活動、展會資訊、預登記、關聯(lián)服務等多項功能，將有利于打造視覺性、功能性、權(quán)威性的微網(wǎng)站形象，改善用戶體驗，提升展會品牌。